Nella "biblioteca degli alberi" di Milano arriva il lido Coca-Cola

La "Biblioteca degli alberi" di Milano nel quartiere Portanuova, luogo di condivisione, intrattenimento e partecipazione, fino al 26 luglio ospiterà l'esperienza immersiva del Lido Coca-Cola. Ispirato all'immaginario dell'estate italiana, il Lido Coca-Cola porta il nuovo sistema visivo fuori dal pack e lo trasforma in esperienza.

Per quattro giorni la Biblioteca degli Alberi di Milano diventa un luogo aperto alla città dove design, musica, intrattenimento e socialità convivono all'interno di un racconto unico, offrendo al pubblico l'opportunità di vivere il brand in prima persona. La programmazione è stata pensata per accompagnare pubblici diversi nei diversi momenti della giornata: dalle attività della "Pausa Estate", dedicate in particolare agli office worker, alla "Golden Hour Italiana", fino agli appuntamenti serali con DJ set.

In questo modo l'attivazione diventa un touchpoint esperienziale attraverso cui scoprire e vivere il nuovo look di Coca-Cola Zero Zuccheri in modo diretto e coinvolgente.

«Le attivazioni esperienziali sono oggi una leva fondamentale della nostra strategia di marca perché permettono di trasformare valori come condivisione, ottimismo e connessione in momenti reali, vissuti e memorabili», afferma Andrea Bombrini, senior brand director Coca-Cola. «Non si tratta semplicemente di organizzare eventi, ma di creare occasioni autentiche di incontro. È attraverso queste esperienze che il brand entra davvero nella vita delle persone, generando relazione, conversazioni e ricordi condivisi. In fondo, il ruolo di Coca-Cola continua a essere lo stesso da oltre un secolo: accompagnare i momenti che uniscono le persone».