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Shopping online per i doni di Natale generi alimentari abiti e tecnologia

Uno studio che ci dà un'idea di quello che possiamo sperare di trovare sotto l'albero
Di Anna Rita Rapetta

Sarà un Natale all'insegna dello shopping on line. Quest'anno quattro italiani su sei acquisteranno i regali per parenti e amici su Internet. Che si tratti di cibo, abbigliamento o tecnologia, ormai il Web è diventato uno dei canali principali attraverso cui passano i consumatori. Nel giro di pochi anni lo scenario è completamente cambiato: nel 2009 erano solo 4 italiani su 100 a comprare i regali in Rete. E' quanto emerge da una ricerca Confcommercio-Format Research sui doni natalizi. Uno studio che ci dà un'idea di quello che possiamo sperare di trovare sotto l'albero.   Come l'anno scorso, anche nel 2015 i regali di Natale più gettonati sono i generi alimentari (74,7%). La novità, invece, è il sorpasso dell'abbigliamento che si colloca al secondo posto (46,2%) lasciando al terzo i giocattoli (45,4%). Il 44,3% degli italiani punterà ai regali tecnologici, orientandosi fra computer, smartphone, tablet e altri gadget. «Gli italiani regaleranno in prevalenza per il Natale 2015: generi alimentari, capi d'abbigliamento, giocattoli e giochi per bambini, libri, prodotti per la cura della persona, vino, calzature, telefoni cellulari e smartphone», si legge nel documento.   I destinatari di questi doni saranno innanzitutto familiari, e quest'anno si avrà a disposizione un budget un po' più elevato rispetto al 2014. La stragrande maggioranza degli italiani avrà a disposizione un budget sotto i 300 euro per fare gli acquisti. Nel 2015 sono di più, rispetto all'anno scorso, quelli che spenderanno fra i 100 e i 300 euro (62,4% contro il 61,9%). È in leggero aumento la spesa media, pari a 166 euro, contro i 158 euro del 2014.   I negozi tradizionali e la grande distribuzione fanno ancora la parte del leone, ma l'e-commerce comincia ad insidiare il primato. «Il vero fenomeno del Natale 2015 è il ricorso da parte dei consumatori al commercio elettronico per l'effettuazione degli acquisti per i regali. Gli italiani che ricorrevano al Web per effettuare i regali di Natale erano soltanto il 3,8% nel 2009, dopo tre anni, nel 2012, questa percentuale era già salita al 28,3%, oggi in occasione del Natale 2015 l'acquisto sul web interesserà il 39,6% dei consumatori», spiegano i ricercatori.   Secondo lo studio «quattro consumatori ogni dieci acquisteranno quindi non solo nei punti di vendita tradizionali ma anche attraverso i canali dell'online da Amazon a E-bay, attraverso i siti di couponing (Groupon, PoinX, etc.), oppure sui siti di commercio elettronico allestiti dai soggetti della distribuzione tradizionale». Compreranno sul web soprattutto prodotti di abbigliamento (26,9%), libri (21,9%), giochi per bambini (16,3%), cellulari e smartphone (15,3%).

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