Decò compie vent'anni: la crescita di un'insegna nata nel 2006

Decò festeggia nel 2026 il ventesimo anniversario dalla sua nascita, un traguardo che l'insegna della grande distribuzione siciliana accompagna con un piano di iniziative diffuso su tutta la rete.

Il marchio è nato nel 2006 e ha attraversato due decenni di trasformazioni profonde nel settore della distribuzione e nei comportamenti di consumo dei clienti. Il passaggio più significativo nella storia dell'insegna risale al 2014, quando Multicedi e Gruppo Arena hanno siglato un accordo strategico che ha portato le due realtà a condividere pariteticamente la proprietà di Decò Italia. Da allora la partnership ha messo insieme competenze ed esperienze diverse, oltre al radicamento nei rispettivi territori di riferimento.

Alla base della crescita dell'insegna ci sono alcune scelte strategiche: la centralità dei prodotti a marchio proprio (Decò e Gastronauta), l'equilibrio tra rete diretta e franchising, l'evoluzione dei format di vendita e una politica commerciale che punta a tenere insieme convenienza per il cliente e sostenibilità del modello.

Per l'occasione, dal 11 settembre al 10 ottobre i possessori di carta fedeltà avranno uno sconto del 10% sui prodotti a marchio Decò, mentre dal 11 settembre al 27 dicembre partirà l'iniziativa "Prodotti Anniversario", che coinvolgerà oltre 40 referenze di alcuni tra i principali marchi del largo consumo, valorizzate nei volantini promozionali. A queste iniziative si affianca il "SuperConcorso 20 anni Decò" (14 settembre - 1° novembre), che mette in palio auto, scooter, smart TV e biciclette attraverso l'app dell'insegna.

Il ventennale sarà accompagnato anche da un piano media che per la prima volta porta Decò sulle reti televisive nazionali Mediaset, con una campagna dal 14 settembre al 3 ottobre, oltre ad affissioni, spot radiofonici e attività digital e social.

«Il ventesimo anniversario rappresenta per Decò un'occasione importante per valorizzare il percorso compiuto e, allo stesso tempo, imprimere nuovo impulso allo sviluppo dell'insegna», dichiara Gabriele Nicotra, direttore generale di Decò Italia.

Sulla stessa linea Giovanni Arena, amministratore delegato di Gruppo Arena e presidente di Decò Italia e Gruppo VéGé: «Vent'anni rappresentano un traguardo importante, ma per noi sono soprattutto un punto da cui ripartire», sottolineando il valore della «visione imprenditoriale condivisa» costruita con Multicedi.

Per Harald Antley, amministratore delegato di Multicedi, l'anniversario segna «una svolta storica» per l'insegna, con l'obiettivo di continuare a investire «sull'innovazione dei format e sullo sviluppo della Marca del Distributore».