«Io sono Giorgia Meloni» verso il marchio sonoro: la difesa dai deepfake e i suoi limiti

Quattro secondi di audio, una frase immediatamente riconoscibile e una questione che va oltre la tutela di uno slogan. «Io sono Giorgia Meloni» è al centro di una domanda di marchio sonoro depositata all’Euipo per contrastare l’uso di voci clonate dall’intelligenza artificiale. Ma tra proteggere una registrazione e impedire ogni falso vocale c’è una distanza giuridica da chiarire: il deposito non è una certificazione universale di autenticità, né uno scudo automatico contro qualsiasi imitazione.

L’iniziativa punta a rafforzare la tutela contro clonazioni vocali e registrazioni false prodotte con l’intelligenza artificiale. È questo il nucleo verificato della vicenda: un’identità sonora riconoscibile viene affidata a uno strumento della proprietà intellettuale per contrastarne gli impieghi ingannevoli. 

Il deposito c’è, la registrazione definitiva va distinta

L’Euipo, l’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale, spiega che una domanda viene sottoposta a verifiche sulle formalità, sulla classificazione e sugli altri requisiti richiesti. L’ufficio controlla, tra l’altro, l’identificazione del titolare, la rappresentazione del segno e l’elenco dei prodotti e servizi. Il deposito avvia dunque una procedura: non coincide automaticamente con il riconoscimento definitivo del diritto richiesto.

La differenza conta anche per il lettore. Un titolo che presenta l’operazione come già completata può far immaginare una protezione immediata e senza condizioni. Una domanda ancora all’esame richiede invece di separare l’intenzione della richiedente dall’esito amministrativo. 

Che cosa protegge un marchio sonoro

Il marchio non deve necessariamente essere una parola stampata o un simbolo grafico. Il regolamento europeo sul marchio dell’Unione include espressamente i suoni tra i segni registrabili, purché siano adatti a distinguere prodotti o servizi e possano essere rappresentati nel registro in modo da consentire di individuare chiaramente l’oggetto della protezione. Un breve audio può quindi entrare nel sistema dei marchi, ma deve rispettarne la funzione e i requisiti. 

Per presentare una domanda occorre inoltre scegliere i prodotti e servizi che il marchio dovrà coprire. L’Euipo lo indica tra i passaggi preliminari essenziali. Senza una ricostruzione documentata di questo perimetro, non è possibile stabilire con precisione quali impieghi della registrazione potrebbero essere contestati sulla base del futuro marchio.