Rivoluzione al Foro: Sky si prende tutto il tennis (anche la finale), porte chiuse alla Rai

Dal 6 al 17 maggio, l'83ª edizione degli Internazionali d’Italia del Foro Italico scomparirà dai palinsesti dei canali generalisti: Sky Sport ha scelto di internalizzare l'intera catena del valore, riservando l'unica finestra in chiaro a Tv8. Niente Rai, niente Mediaset.

Una decisione che certifica il crescente peso industriale del tennis nell'Italia di oggi. Lo strappo con il passato è netto.

Solo nel 2025 la Rai aveva mandato in onda sfide di primissimo piano, culminate con la finale tra Jannik Sinner e Carlos Alcaraz: quasi 5 milioni di telespettatori e uno share vicino al 38%, numeri da evento nazionale.

Ma il mercato si muove ormai secondo logiche di ecosistema proprietario: ciò che un tempo serviva a espandere la platea, oggi Sky non lo ritiene più imprescindibile. La pay tv userà Tv8 per trasmettere in chiaro una partita al giorno del tabellone maschile, compresa la finale.

Un'impostazione che offre un triplice beneficio: controllo integrale del racconto, promozione incrociata dell'offerta a pagamento e monetizzazione pubblicitaria interamente interna.

Alla base di questa blindatura editoriale c'è l'exploit del movimento tennistico italiano. Il tennis non è più una nicchia premium, bensì un fenomeno di massa: 6,2 milioni di praticanti (incluso il padel) e circa 23 milioni di appassionati. Un prodotto ormai così solido da reggersi sulle proprie gambe.

Anche l'evento romano alza l'asticella: il presidente della FITP, Angelo Binaghi, punta a superare le 400.000 presenze paganti e a toccare il miliardo di euro di impatto economico, coltivando il sogno di un successo italiano nel singolare maschile dopo cinquant'anni. Il sito del torneo si estende a 20 ettari, con una capienza giornaliera portata a 60.000 spettatori. La strategia evidenzia anche gli sconfitti del mercato. La Rai, già provata dalla perdita in chiaro delle ATP Finals a favore di Mediaset, incassa un altro colpo. E questa volta resta a mani vuote anche il Biscione.