Problemi di sudorazione? Ci pensa la Fifa: deodorante sulle ascelle del quarto uomo

In un Mondiale segnato da un’invadenza senza precedenti di loghi, con sponsor globali e locali che occupano ogni inquadratura disponibile, spicca un’idea che meriterebbe un premio per originalità. Rexona, marchio di deodoranti e sponsor ufficiale della competizione nell’ambito della più ampia partnership tra Unilever e FIFA, ha collocato il proprio logo sotto le ascelle delle maglie dei quarti ufficiali: il marchio diventa ben visibile ogni volta che questi sollevano il tabellone elettronico per indicare sostituzioni o recuperi, dove compare a sua volta il brand. Diversi siti sottolineano come si tratti di uno dei posizionamenti pubblicitari più brillanti e ironici mai visti nel calcio, grazie alla perfetta pertinenza tra contesto e prodotto. L’iniziativa ha fatto il pieno di consensi sui social. “Proprio sotto le ascelle, sul palcoscenico calcistico più importante e davanti a milioni di persone. Lo vedi e ti fa ridere perché è così ovvio e perfettamente sincronizzato”, scrive un utente, citato dal Daily Telegraph, che ha dedicato ampio spazio al caso. L’idea, in realtà, aveva già avuto un precedente: nel torneo australiano di cricket 2020-2021 gli arbitri di Cricket Australia indossavano una divisa con il logo del deodorante posizionato sotto le ascelle, visibile quando alzavano il braccio. Cinque anni dopo, il concept compie un salto di scala approdando sulla ribalta più ampia dello sport mondiale.