MILANO (ITALPRESS) – Il Giro d’Italia, la corsa ciclistica a tappe che attraversa il nostro Paese ogni maggio, é seguito da 4 italiani su 5 (79,5%). Il caffé viene bevuto dall’83,1% degli italiani piú volte a settimana. È da questo legame che prende il via la ricerca ‘Caffé & Giro d’Italia, due passioni dal sapore tutto italiano’ commissionata da Faema (brand di Gruppo Cimbali) e realizzata da AstraRicerche su un campione di oltre 1.000 persone (18-65 anni, residenti in Italia), in occasione del secondo anno di sponsorizzazione ufficiale del Giro d’Italia. Una partnership triennale – lanciata nel 2022 – che intende fornire un punto di vista su due passioni (il caffé e il Giro d’Italia) che rappresentano il concept della partnership quest’anno: #TheWayWeLove. ‘Insieme ad AstraRicerche abbiamo voluto indagare quali fossero gli elementi in comune tra la bevanda e la competizione piú amata dagli italiani – ha dichiarato Enrico Bracesco, Direttore Generale di Gruppo Cimbali -. È stato interessante scoprire quanto i valori del Giro siano gli stessi condivisi dagli amanti del caffé e come le due passioni si intreccino in un mix sensazionale di piacere, tradizione, condivisione e aggregazione. La ricerca conferma, ancora una volta, il legame storico di Faema con il mondo del ciclismo e intende raccontare l’evoluzione di un brand innovativo, sempre in grado di regalare ai consumatori un’esperienza unica, cosí come continua a fare l’amatissima competizione da oltre 100 anni’. ‘Faema ha sempre fatto parte della grande famiglia del Giro d’Italia e dall’anno scorso é rientrata a pieno titolo come sponsor della Corsa Rosa grazie ad un’azienda di respiro internazionale come il Gruppo Cimbali. Il Giro d’Italia é una vetrina nazionale e internazionale oltre che una piattaforma di comunicazione multimediale in grado di garantire a tutti i nostri partner un’enorme visibilitá grazie agli oltre 200 paesi del mondo in cui verrá trasmesso. Faema é legata a doppio filo con il mondo del ciclismo e la Corsa Rosa con la storica formazione che, tra gli anni 50 e 60, vinse il Giro nel 1956 con Charly Gaul e nel 1968 con Eddy Merckx oltre ad aggiudicarsi la classifica a squadre nel 1961, 1962 1968’, ha commentato Mauro Vegni, Direttore del Giro d’Italia. La ricerca, un vero e proprio incontro ‘su strada’ tra le due passioni, evidenzia come gli italiani seguono il Giro d’Italia: lo fanno guardando una o piú dirette (in televisione, in streaming on line o via radio: 46.7%), o grazie agli aggiornamenti nei notiziari e nei programmi sportivi in TV o sul Web (31.5%) o alla radio (11.2%); quasi uno su sei ne legge sui giornali (cartacei o on line: 15.9%). Ma il Giro d’Italia é anche contatto diretto e condivisione delle emozioni lá dove passa la corsa rosa: al 17.8% degli italiani é capitato di seguirlo dal vivo, di persona. Puó capitare di seguirlo a casa da soli (48.5%), ma é piú comune guardarlo tra le mura domestiche con altre persone (53.3% – vero per tutte le generazioni) o al bar/pub (per ben il 19.5% – soprattutto per la Gen Z: 30%). Il caffé (o bevande che lo contengono, come il cappuccino), invece, é bevuto dal’83.1% degli italiani piú volte a settimana e ben il 68.6% lo fa tutti i giorni. A casa o fuori casa? Per moltissimi é un ‘sia…sia’ e complessivamente siamo quasi alla pari: l’80.0% beve caffé tra le mura domestiche (76.2% a casa propria, 36.2% a casa di altri), il 74.4% fuori casa (il 56.7% al bar, il 30.5% nel luogo di lavoro o studio, il 24.3% al ristorante, il 13.0% nei locali serali/pub). Seguire il Giro d’Italia é certamente un piacere per il 39.9% degli italiani, ma anche un bel mix di relax e di esperienza da condividere con altre persone. Al Giro d’Italia sono associate idee e valori positivi, e l’attribuzione é molto ampia: é una gara che unisce tutti gli italiani (74.2%), é la condivisione di una passione di altre persone (69.0%), é piacevole argomento di cui parlare con altri (58.8%); ma il Giro é anche storia personale (ricordi di infanzia: 64.2%) e una tradizione di famiglia (56.9%). Il caffé condivide molti aspetti con il Giro d’Italia: é prima di tutto un piacere (64.9%) e poi – proprio come seguire la corsa a tappe – un momento di relax (52.3%) e uno dei migliori modi per fare pausa nella giornata (40.6%); ma é anche un prodotto legato alla condivisione: una scusa per fare due chiacchiere con altre persone (27.2%), una vera esperienza da condividere (22.8%). E se per i ciclisti serve energia, potenza, carica, il caffé é per gli italiani l’alleato perfetto per concentrarsi o per svegliarsi meglio (34.2%). Per il 30.1% degli intervistati la corsa a tappe si associa all’idea di socialitá e di condivisione. Un’aggregazione che ritroviamo certamente anche al bar: per il 54% é il posto in cui incontrare gli amici, per il 31.9% rappresenta ‘il social network degli italiani prima di Facebook’. È al bar che conosciamo persone nuove (22.5%), si ascoltano i discorsi degli sconosciuti (14.2%), si discute di attualitá (25.0%) ma anche di sport (20.3%): é qui che ci si riunisce per i grandi eventi sportivi, cosí come il calcio, anche per le grandi tappe del Giro d’Italia (23.7%). La ricerca Faema offre anche un parallelismo sui ruoli di ciascuno all’interno di una squadra per ottenere il successo, in corsa per il Giro d’Italia come anche al bar. Secondo gli italiani, durante la gara sono quattro le figure principali che determinano il successo di un team: il velocista (70.2%) che batte persino lo scalatore (60.9%), il capitano (60.8%) che supera – non di molto, come é tipico dello spirito del ciclismo – il gregario (53.7%). Al bar, invece, per ottenere un buon caffé serve scegliere con cura la miscela giusta (79.7%), ma non basta. È necessario anche qui un lavoro di squadra: la macchina usata ha ampia rilevanza (44.8%) ma conta molto anche la ‘mano’ di chi prepara il caffé, l’abilitá nel farlo con attenzione alle quantitá, ai tempi (39.6%). In fondo al gruppo troviamo la qualitá dell’acqua (31.7%). E se i baristi fossero una squadra che partecipa al Giro d’Italia? Secondo la ricerca, l’addetto al caffé potrebbe svolgere ruoli diversi: per il 39.8% é uno scalatore, per affrontare i picchi di clienti, per il 33.0% un passista, resistente nel preparare tanti caffé – uno dopo l’altro – senza sosta, e per il 27.2% un velocista, preparando la bevanda in tempi rapidissimi. Uno degli aspetti meno noti del Giro d’Italia é il suo ruolo di ‘guida turistica’ per gli italiani: per il 43.5% la corsa a tappe é occasione per conoscere paesi, luoghi d’Italia non ancora visitati o in cui si vuole tornare. Ma anche il bar unisce le persone e racconta l’Italia: un italiano su quattro (25.4%) concorda con l’affermazione secondo cui il bar ‘é un luogo in cui scoprire le differenze locali in Italia: entri in un caffé e capisci lo ‘spirito’ di quella cittá’; d’altra parte, piú di metá degli intervistati afferma che ‘il bar é un simbolo dell’italianitá, di un certo modo di intendere la colazione, la pausa, l’incontro con altre persone’ (53.0%). E sul caffé c’é molto da raccontare, ‘tappa per tappa’, paese per paese: solo il 9.4% degli italiani é convinto che il caffé sia uguale in tutta Italia; il 52.6% afferma che, invece, ci sono riti e abitudini locali che rendono l’esperienza del caffé diversa in ogni regione, mentre il 38.1% sa che ci sono regioni con specialitá di caffé che si bevono solo lí (per esempio il Bicerin in Piemonte, caffé padovano, eccetera). Anche quest’anno protagoniste di tutte le tappe, saranno le tre macchine per caffé espresso simbolo di Faema oggi: la E61, la e71E e la Faemina – in versione Limited Edition Giro d’Italia – la macchina per caffé espresso pensata per l’ambiente domestico e gli small business. Nei village e nelle aree hospitality si potrá prendere il caffé preparato con le diverse macchine del brand e sfidarsi con gli amici in una gara di freccette, il tipico gioco da bar recentemente tornato di moda. Giocando e facendo centro sará possibile contribuire al sostegno che Gruppo Cimbali offre ogni anno alle comunitá dei paesi in via di sviluppo attraverso l’associazione no-profit World Bicycle Relief. La onlus é specializzata in programmi di distribuzione di biciclette su larga scala e completi per aiutare la riduzione della povertá lá dove mancano anche i piú basilari mezzi di collegamento. Inoltre, grazie alla collaborazione con la community di Strava, gli appassionati potranno partecipare alla challenge e, al raggiungimento dei 120.000 km pedalati dalla community, verrá fatta una donazione economica: piú si pedala e piú si contribuisce alla causa. E per finire, é possibile seguire sul canale Instagram di Faema con l’#FaemaOnTheRoad il racconto del Giro d’Italia, legato ai rituali del caffé e del ciclismo attraverso gli scatti fotografici Faema e il video Manifesto che raccoglierá le testimonianze delle persone in alcune tappe del Giro tra cui quella finale di Roma. – foto f01/Italpress – (ITALPRESS). sat/com 27-Apr-23 13:07